En algún momento, las empresas deben adaptar las marcas a nuevos mercados o entornos empresariales, incluida la expansión a mercados extranjeros.
Importancia de los logotipos en los negocios
Destacar en un mercado lleno de gente es un requisito comercial para aumentar las ventas, las ganancias y el éxito. Un inquilino básico del marketing es el establecimiento de una identidad de marca para productos y servicios.
Las necesidades de marca no se limitan únicamente a la comercialización de productos. La marca corporativa ayuda a los clientes a relacionarse con una empresa e identificar una amplia gama de ofertas de productos a lo largo del tiempo.
La marca efectiva minimiza la necesidad de grandes iniciados de marketing para cada producto nuevo, ya que el consumidor tiene una comprensión preestablecida de la calidad, confiabilidad y propósito del producto.
Personalidad de la empresa
La marca corporativa efectiva define la personalidad de un negocio. La identidad dicta los tipos de empleados, la apariencia de los productos, el empaque del producto y las características físicas de la tienda.
Estos atributos permiten a los clientes identificarse y relacionarse con una empresa al otorgarle cualidades reconocibles, incluso similares a las de los humanos.
Las empresas pueden ser energizantes, compasivas o confiables. Los clientes que pueden relacionarse con una empresa hacen un vínculo emocional. Las conexiones sólidas conducen a una alta lealtad del cliente, a un aumento de los beneficios y a una publicidad de boca en boca beneficiosa.
Planificación a largo plazo
Establecer una marca corporativa requiere un compromiso con un plan a largo plazo para la comercialización y la consistencia del producto. Enfocándose en el futuro, mientras administra las operaciones diarias, ayuda a enfocarse en la calidad, orienta la energía de los empleados e impulsa a la compañía hacia una visión compartida.
La marca corporativa influye tanto en el núcleo de la empresa como en los clientes.
Identificación
El esquema de color, el logotipo y las imágenes consistentes permiten a los clientes, socios y empleados reconocer inmediatamente los productos o la información de la empresa.
Las imágenes ayudan a mantener la coherencia entre las líneas de productos, los cambios de versión y los diferentes mercados. La identificación física y las características permiten a los clientes elegir fácilmente el producto de una empresa en un mercado lleno de gente para su compra.
La marca corporativa efectiva ayuda a que la “imagen” de la empresa se quede en la mente del consumidor.
Focalización
La marca corporativa permite que los esfuerzos de marketing se dirijan fácilmente a los segmentos más apropiados para ofertas de productos.
El branding distingue a una empresa por su estilo de vida, geografía y factores socioeconómicos. La marca ayuda a los consumidores a seleccionar productos adecuados a sus necesidades, deseos o deseos. La marca también es compatible con la estrategia de precios para el mercado objetivo.
Por ejemplo, una marca de lujo presenta una imagen refinada y de alta clase para justificar un alto precio.
Cuota de mercado
La expansión a nuevos mercados geográficos o segmentos de consumidores es un desafío, especialmente si la competencia ya es alta.
La marca corporativa ayuda a allanar el camino para que una empresa aumente su participación de mercado a través de la expansión de su huella de producto.
Una marca conocida y establecida requiere menos esfuerzo de marketing para vender la empresa, los productos y los servicios a un nuevo mercado. Una imagen de marca sólida junto con un producto deseado y de calidad puede infiltrarse en un mercado establecido y rápidamente tomar participación de mercado e incrementar las ganancias de la compañía.
